Newbrand est une plateforme B2B qui met en relation les marques avec des fabricants textile certifiés partout en Europe. Le concept est solide : simplifier le sourcing, sécuriser les partenaires et accélérer les mises en relation entre acheteurs et industriels.
Sur le papier, l’offre coche beaucoup de cases. En pratique ? Le site ne racontait pas assez bien la valeur proposée.
Les visiteurs arrivaient, parcouraient quelques pages… puis repartaient sans passer à l’action. Le trafic existait, l’intérêt aussi, mais la compréhension restait partielle. Et sur un marché B2B, quelques secondes de flou suffisent à perdre un prospect.
Le vrai sujet n’était donc pas l’acquisition. C’était la clarté.
Newbrand nous a sollicités pour retravailler l’expérience globale du site : message, structure, design et conversion. Avec une ambition simple : transformer davantage de visiteurs en prises de contact qualifiées.
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Le défi était clair : rendre l’offre immédiatement compréhensible.
Quand un visiteur découvre une plateforme innovante, il se pose toujours les mêmes questions :
Si ces réponses n’apparaissent pas vite, la conversion chute. C’est mécanique.
Les objectifs fixés avec Newbrand :
Le KPI principal était limpide : faire progresser les demandes de démo issues du site internet.
La homepage a été entièrement repensée. Pas juste “plus jolie”. Plus utile.
Le travail a consisté à hiérarchiser les informations pour qu’un nouveau visiteur comprenne en quelques secondes :
Les blocs trop flous ont été supprimés. Les promesses vagues aussi. Place à un discours direct, lisible, orienté résultats.
Beaucoup d’entreprises connaissent parfaitement leur sujet… mais l’expliquent avec leurs mots internes.
Nous avons retravaillé les textes pour parler le langage du prospect. Plus simple. Plus concret. Plus convaincant.
Chaque section a été revue avec une logique conversion :
Un bon message ne cherche pas à impressionner. Il doit être compris instantanément.
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L’une des optimisations majeures a consisté à rendre l’offre spéciale plus visible dans le parcours.
Jusqu’ici, elle existait… mais sans impact réel.
Nous l’avons repositionnée à des endroits stratégiques du site avec un wording plus incitatif et des CTA mieux intégrés. Résultat : une proposition plus lisible, plus attractive, plus actionnable.
Le pricing est souvent un point de friction. Quand il est absent ou flou, le visiteur hésite.
Une page dédiée a donc été retravaillée pour :
Montrer son prix intelligemment, ce n’est pas se fermer des portes. C’est filtrer mieux et convertir plus vite.
Un visiteur ne croit pas une marque sur parole. Il observe les preuves.
Nous avons intégré les avis Trustpilot de l’entreprise dans les zones clés du site afin d’augmenter la confiance perçue au moment décisif.
Ce type de réassurance change souvent plus de choses qu’un long argumentaire commercial.
Les effets ont été rapides.
Dès le mois suivant la mise en ligne :
Et c’est souvent ce point que les entreprises sous-estiment : avant d’augmenter le trafic, il faut déjà convertir celui qui est là.
Chaque mission est un nouveau défi à relever ! Derrière chaque projet, il y a un besoin. Et derrière chaque besoin, nous sommes là pour l'étudier.
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