Rec'im, c'est une appli mobile qui casse les codes : tu joues, tu gagnes. Des cartes cadeaux, de l'argent, des récompenses concrètes. Le modèle "earn to play" cartonne, mais encore faut-il toucher les bons utilisateurs au bon moment. En juillet 2022, une mission en marque blanche m'a été confiée : booster l'acquisition de l'app via des campagnes social media ads ciblées. Facebook et Instagram étaient les terrains de jeu. Objectif : faire mieux que les campagnes existantes, clairement en perte de vitesse.
Clairement, le défi était double :
Le client voulait des téléchargements. Mais pas n'importe lesquels : des installs qualifiées, issues d'un ciblage affûté. Et ça, ça passe par une segmentation ultra-fine, des visuels impactants, et une stratégie média millimétrée.
J'ai déployé une stratégie multi-entrées :
Chaque sous-ensemble avait ses propres visuels et variantes. Exemple : un visuel mettant en avant une récompense Uber Eats pour la France, retiré pour l'Afrique où le service n'est pas dispo. Logique, pertinent, efficace.
Chaque visuel (image, carrousel ou vidéo) illustrait concrètement les bénéfices de l'app. On a joué la carte du concret :
Pas de blabla : du visuel actionnable, compréhensible en 2 secondes chrono.
Une fois les campagnes devenues profitables, le client les a repris en interne. Preuve que le setup était solide.
Segment le plus performant : visuel 2 (mise en avant d'une récompense), et audience féminine Android 25-34 ans.
Audience très peu coûteuse. Prochaine étape recommandée : adapter les visuels aux marques locales.
Rec'im a aujourd'hui une stratégie SMA structurée, testée, et reproductible.
Création d’un site multilangues et animation en collaboration avec le service Communication
Refonte du site MafiaFoot avec le nouveau branding Kickdom, avec ajout de la langue chinoise.
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